开卷有益

 

     2013年9月24日台南工策会邀请友益黄钦杉董事长讲授「全面品牌管理的思维与运用」，此课程目的在于让有意建立品牌或已建立品牌的企业能对品牌有正确的认知，并从台湾企业过去的经验来获得启发，对是否投入品牌、如何长期耕耘品牌、如何确保经营品牌成功等，在全面品牌管理(TBM)的思维指引下，能走得更平顺。让有意建立品牌或已建立品牌的企业能对品牌有正确的认知，并从台湾企业过去的经验来获得启发，对是否投入品牌、如何长期耕耘品牌、如何确保经营品牌成功等，在全面品牌管理(TBM)的思维指引下，能走得更平顺。

     此次讲习会是分为两大主轴：(一)品牌建立，先带给学员基础观念「品牌≠商标」，因品牌涵盖了商誉、产品/服务、企业文化以及营运管理，要开始建立品牌时的品牌大道要件为何？并介绍了台湾中小企业沧桑史与B2B、B2C品牌差异，且整理出品牌建立的程序与学员分享。

     (二)全面品牌管理，先解说内涵与架构，让学员先了解各学者对于品牌的认知，已建立品牌的企业，将要如何思考未来品牌愿景、品牌文化的塑造、品牌定位与策略…。

     6小时精彩的演说，获得学员极大的肯定，课堂上也介绍企业单位可申请政府资源之「品牌台湾发展计划」辅导或诊断，透过品牌管理顾问团队的导入，协助检视过去之品牌发展基础、现阶段之品牌竞争力及未来之品牌经营方向，以促进品牌发展竞争力之提升。