開卷有益

     2013年9月24日台南工策會邀請友益黃欽杉董事長講授「全面品牌管理的思維與運用」，此課程目的在於讓有意建立品牌或已建立品牌的企業能對品牌有正確的認知，並從台灣企業過去的經驗來獲得啟發，對是否投入品牌、如何長期耕耘品牌、如何確保經營品牌成功等，在全面品牌管理(TBM)的思維指引下，能走得更平順。讓有意建立品牌或已建立品牌的企業能對品牌有正確的認知，並從台灣企業過去的經驗來獲得啟發，對是否投入品牌、如何長期耕耘品牌、如何確保經營品牌成功等，在全面品牌管理(TBM)的思維指引下，能走得更平順。

     此次講習會是分為兩大主軸：(一)品牌建立，先帶給學員基礎觀念「品牌≠商標」，因品牌涵蓋了商譽、產品/服務、企業文化以及營運管理，要開始建立品牌時的品牌大道要件為何？並介紹了台灣中小企業滄桑史與B2B、B2C品牌差異，且整理出品牌建立的程序與學員分享。

     (二)全面品牌管理，先解說內涵與架構，讓學員先了解各學者對於品牌的認知，已建立品牌的企業，將要如何思考未來品牌願景、品牌文化的塑造、品牌定位與策略…。

     6小時精彩的演說，獲得學員極大的肯定，課堂上也介紹企業單位可申請政府資源之「品牌台灣發展計畫」輔導或診斷，透過品牌管理顧問團隊的導入，協助檢視過去之品牌發展基礎、現階段之品牌競爭力及未來之品牌經營方向，以促進品牌發展競爭力之提升。